الگوی مدیریت کیفیت محتوا در روزنامههای محلی ایران
نویسندگان
1 دانشیار گروه ارتباطات، دانشکده فرهنگ و ارتباطات، دانشگاه سوره، تهران، ایران (نویسنده مسئول). masoudi@soore.ac.ir
2 دانشجوی دکترای مدیریت رسانه، گروه علوم انسانی، واحد نجفآباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجفآباد، ایران. sepehr.alborz93@gmail.com
3 دانشیار گروه روزنامهنگاری و خبر، دانشکده ارتباطات و رسانه، دانشگاه صداوسیما، تهران، ایران. nemati@iribu.ac.ir
doi
10.22083/jccs.2022.317852.3511چکیده
مطبوعات محلی در برابر مطبوعات سراسری کشور به دلایل گوناگون ازجمله ناتوانی در ارائۀ محتوای موردنیاز مخاطبان، قدرت رقابت ندارند. هدف این مطالعه طراحی الگوی مدیریت کیفیت محتوا در روزنامههای محلی ایران است تا محتوای آنها ارتقا یابد. این پژوهش کاربردی با رویکرد کیفی ـ اکتشافی انجام یافت. جامعۀ پژوهشی شامل اساتید، صاحبنظران و فعالان حوزه روزنامههای محلی بوده است که از میان آنها با روش نمونهگیری نظری هدفمند تا رسیدن به اشباع نظری بهواسطۀ مصاحبۀ عمیق نیمه ساختاریافته، به تعداد 12 نفر ادامه یافت. تحلیلهای صورت گرفته بهواسطۀ روش داده بنیاد از طریق کدگذاری استراوس و کوربین در سه سطح باز، محوری و انتخابی در نرمافزار مکس کیو دا 2020 انجام شد. سپس مفاهیم در قالب مدل پارادایمی (شرایط علّی، پدیده محوری، راهبردها، شرایط زمینهای، مداخلهگر و پیامدها) ارائه و روایی و پایایی آن نیز بر اساس روش سه سویه سازی تأیید شد. نتایج نشان داد که محتوای مطالب مطبوعات محلی میتواند در جذب مخاطبان مؤثر باشد. در این راه، روزنامههای محلی ایران نیاز به نوآوری در شیوه نگارش، کنترل، پایش و هدفگذاری درست، توجه به مسائل روز جامعه و غیره در ارائۀ محتوا دارد تا بتواند بر مبنای الگوی ارائهشده، مدیریت محتوای خود را بهبود بخشیده و اثربخشی آن را در افکار جامعه افزایش دهد.
