فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

مطالعه سبک زندگی فردی و اجتماعی در افراد مختلف از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. هدف اصلی این پژوهش مطالعه سبک زندگی و مقایسه شکاف بین وضع موجود و وضع مطلوب سبک زندگی بازاریابان ایرانی است. این پژوهش از نوع کاربردی توصیفی است. جامعه آماری این پژوهش خبرگان حوزه بازاریابی به ویژه مدیران شرکت‌ها و مدیران حوزه بازاریابی و همچنین افراد فعال در بحث شرکت‌های بازاریابی است. نمونه آماری شامل مقالات، پایان‌نامه‌ها و 50 نفر از خبرگان از جامعه آماری خبرگان حوزه بازاریابی بویژه مدیران شرکت‌ها و مدیران حوزه بازاریابی و همچنین افراد فعال در بحث شرکت‌های بازاریابی و دانشگاه است. ابزار پژوهش پرسشنامه شامل مولفه‌های سبک‌های زندگی مستخرج از تحلیل مبانی نظری و پیشینه پژوهش دارای روایی مورد تایید خبرگان و پایایی کدگذاری توافقی به روش هولستی با 93/0 می‌باشد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم افزار SPSS آمار توصیفی و استنباطی (تی زوجی) استفاده گردید. یافته‌های نشان داد که سبک زندگی فردی و اجتماعی بازاریابان ایرانی از 59 شاخص تشکیل شده که در 8 مولفه دانش ارتباطی و اطلاعاتی؛ دانش عمومی بازاریابی؛ ویژگی‌های شخصیتی؛ اوقات فراغت؛ دانش و آگاهی‌های مدیریتی؛ مهارت تغذیه، بهداشت، و ظاهر؛ دانش دینی؛ و دانش تخصصی بازاریابی دسته‌بندی گردید. یافته‌های تحلیل شکاف نشان داد که بین تمام شاخص‌های سبک زندگی فردی و اجتماعی بازاریابان ایرانی بین وضعیت موجود و مطلوب شکاف وجود دارد. به عبارت دیگر لازم است با ارتقای وضعیت موجود در شاخص‌های سبک زندگی فردی و اجتماعی بازاریابان ایرانی شکاف بین وضعیت موجود و مطلوب را کاهش داد.