فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش حاضر از نوع پیمایشی ـ تحلیلی و با هدف بررسی وضعیت بهره‌گیری از استراتژی بازاریابی محتوایی در نهاد کتابخانه‌های عمومی کشور انجام شده است. جامعه آماری، متشکل از کلیه کتابداران و مدیران کتابخانه‌های عمومی کشور که با استفاده از فرمول کوکران و به تعداد 364 نفر تعیین شدند. داده‌‌های حاصل با استفاده از نرم‌افزارهای اس‌پی‌اس‌اس نسخه 24 و پی‏ال‌اس3 نسخه8 تحلیل شدند. مرور یافته‌های پژوهش، نشان‌دهنده مطلوبیت متوسط متغیر بازاریابی محتوایی در بین پاسخ دهنده­ها است. همچنین، در بین مؤلفه‌‌های بازاریابی محتوایی، عامل تأمین و تولید محتوا با ضریب تأثیر 931/0 در اولویت اول و عامل‌های توزیع و نشر محتوا با 917/0، تحلیل و آنالیر محتوا با 894/0، برنامه‌ریزی استراتژیک با 877/0 و قیمت‌گذاری و فروش نیز با 642/0، به‎ترتیب در اولویت‌های دوم تا پنجم قرار دارند. نتایج حاکی از آن است که کتابخانه‌های عمومی تا حدودی توانسته با تولید محتوای سودمند و مرتبط با نیاز و ترجیحات مخاطبان منجر به جذب و حفظ کاربران بیشتر و نیز تغییر و بهبود رفتار کاربران و تبدیل آنها به کاربرانی وفادار شود، اما به نظر می‌رسد به‌دلیل ناآگاهی مدیران و کتابداران در سایر مؤلفه‌ها با وجود اهمیت آن­ها، مورد غفلت واقع شده است که ضمن توجه بیشتر می‌توانند در راستای برندسازی کتابخانه‌های عمومی، برقراری هرچه بهتر ارتباط با مشتریان و وفادار کردن آنها کمکی ویژه کنند. همچنین، بازاریابی محتوایی در نهاد کتابخانه‌های عمومی ضمن اثرگذاری در صورت اجرای دقیق می‌تواند زمینه‌ساز توسعه اقتصادی نیز بشود.