فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

زمینه و هدف: استان مازندران به دلیل داشتن آب‌وهوای مطلوب و جاذبه‌های طبیعی گردشگری از پتانسیل بالایی برای توسعۀ کارآفرینی گردشگری سلامت برخوردار است. با این‌ حال، کارآفرینی گردشگری سلامت در این استان با چالش‌های متعددی مواجه است که می‌تواند بر مزیت قیمتی-رقابتی کارآفرینان فعال در این حوزه تأثیرگذار باشد؛ لذا هدف پژوهش حاضر عوامل مؤثر بر مزیت ­های کارآفرینی گردشگری سلامت با تأکید بر مؤلفه ­های قیمت و رقابت در غرب استان مازندران است. روش­ شناسی: جامعۀ هدف تحقیق حاضر، شامل مدیران مراکز گردشگری سلامت غرب استان مازندران (مرکز گردشگری سلامت بام دریای نوشهر، بیمارستان خصوصی شهسوار، دهکدۀ سلامت زانوس) بودند. در این تحقیق نمونه­ گیری به‌صورت غیر احتمالی به شیوۀ هدفمند از میان جامعۀ هدف انجام شد. جهت گردآوری داده­ ها از مصاحبۀ نیمه‌ساختاریافته استفاده شد. از آنجا که این تحقیق به عوامل مؤثر بر مزیت ­های کارآفرینی گردشگری سلامت با تأکید بر مؤلفه ­های قیمت و رقابت در غرب استان مازندران از طریق تجارب مدیران این مراکز است؛ لذا از استراتژی پدیدارشناسی با استفاده از روش کلایزی بهره گرفته شده است. یافته ­ها: یافته ­های تحقیق حاکی از آن است که مزیت قیمتی کارآفرینی گردشگری سلامت در غرب استان مازندران دارای دو مؤلفۀ کاهش هزینۀ کارآفرینان گردشگری سلامت و مؤلفۀ کاهش هزینه ­های سفر گردشگران سلامت است و مزیت رقابتی کارآفرینی گردشگری سلامت در غرب استان مازندران دارای دو مؤلفۀ بازاریابی هوشمندانه و مؤلفۀ منحصربه‌فرد بودن محصولات و خدمات گردشگری سلامت است. نتیجه ­گیری و پیشنهادها: به کارآفرینان گردشگری سلامت غرب استان مازندران پیشنهاد می ­شود تا با استفاده از روش‌های تأمین مالی خلاقانه مانند جذب سرمایه‌گذاران، اخذ وام‌های ارزان‌قیمت، اجرای طرح‌های مشارکتی و... برای تأمین منابع مالی مورد نیاز خود اقدام کنند و با ایجاد همکاری‌های راهبردی همچون ایجاد شبکه‌های همکاری با سایر بخش‌های گردشگری و درمانی برای به‌اشتراک‌گذاری منابع و کاهش هزینه‌ها و انعقاد قراردادهای بلندمدت با تأمین‌کنندگان و ارائه‌دهندگان خدمات برای تضمین قیمت‌های مناسب‌تر یک مدیریت مالی مناسب داشته باشند. همچنین با بهبود فرآیندهای عملیاتی و مدیریتی مانند پیاده‌سازی سیستم‌های یکپارچۀ مدیریت اطلاعات و فرآیندها برای بهبود کارایی، آموزش و توانمندسازی نیروی انسانی برای افزایش بهره‌وری و ایجاد ساختار سازمانی متناسب با اهداف و نیازهای کسب‌وکار، این صنعت مهم کشور را ارتقا بخشند. نوآوری و اصالت: این تحقیق در حوزۀ کارآفرینی گردشگری سلامت غرب استان مازندران از جهت بررسی مؤلفه­ های قیمت و رقابت توسط سایر محققین مورد بررسی قرار نگرفته است و به توسعۀ دانش موجود در حوزۀ مزیت رقابتی کارآفرینی گردشگری سلامت در غرب استان مازندران کمک می ­کند.