فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

زمینه و هدف: صنایع‌دستی به‌عنوان سرمایه ملی و فرهنگی ما ایرانیان در سطح بین‌الملل شناخته می‌شود. صنایع‌دستی تداعی‌کننده آداب و رسوم، باورهای اجتماعی و فرهنگی مردم ایران است. طراحی بسته‌بندی ای که فاکتورهای هویتی و فرهنگی در آن لحاظ شده باشد به ارزش صنایع‌دستی می‌افزاید. این پژوهش تاثیر مدل طراحی فرهنگ محور بر نگرش مصرف‌ کننده نسبت به بسته‌ بندی صنایع‌ دستی را مورد بررسی قرار می‌دهد. روش شناسی: این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ ماهیت و روش، توصیفی است. جامعه‌آماری کل ایرانیان علاقه‌مند به صنایع‌دستی می‌باشند. حجم نمونه‌ ۴۱۶ نفر می‌باشد. داده‌‌ها بوسیله پرسشنامه پژوهشگر ساخته و روش نمونه‌گیری در‌دسترس استفاده شد. برای سنجش اعتبار پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی، روایی واگرا و روایی همگرا استفاده گردید. روش تحلیل داده‌ها مدل‌سازی معادلات ساختاری است که با نرم‌افزارهای آماری Smart PLS4 وSPSS 26 انجام پذیرفت. یافته‌ها: از ۷ فرضیه مورد بررسی،۶ فرضیه ( تاثیر حیطه‌ کاربر بر نگرش مصرف‌کننده، تاثیر حیطه‌ محصول بر نگرش مصرف‌کننده، تاثیر شناخت مشتری بر احساس، تاثیر احساس مشتری بر رفتار خرید، تاثیر حیطه‌ طراح بر حیطه محصول، تاثیر حیطه‌ کاربر بر حیطه محصول) مورد پذیرش و فرضیه‌ی (تاثیرحیطه طراح بر نگرش مصرف‌کننده) رد شد. نتیجه‌گیری و پیشنهادات: این پژوهش استراتژی‌‌ها و پیشنهادات کاربردی همچون استفاده از مواد و متریالی هم‌ جنس صنایع‌دستی، تنوع در طراحی بسته بندی متناسب با سلیقه کاربران، استفاده از تصاویر تداعی‌کننده فرهنگ و هویت آن منطقه، برای طراحی بسته‌بندی متناسب با نگرش مصرف‌‌کننده ارائه داد. نوآوری و اصالت: با استفاده از شواهد بدست آمده مدلی بر پایه فرهنگ و هویت برای بسته‌بندی صنایع دستی معرفی و اثر آن بر نگرش مصرف کننده بررسی شده تا بدین وسیله دید تازه‌ای به طراحان داده ‌شود تا از مشکلات ناشی از نبود خلاقیت و فاکتورهای فرهنگی و هویتی جلوگیری گردد.