بازنمایی مصداقهای کلام در تبلیغات بازرگانی بر اساس چارچوب لمبرکت
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری زبانشناسی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2 استادیارگروه زبانشناسی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
3 دانشیار گروه زبانشناسی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
doi
10.30465/ismc.2024.47501.2817چکیده
زبان، که آن را مهمترین و کاملترین وسیله ارتباطی انسانی میتوان نامید، نقش غیرقابل انکاری در فضای رسانهای دارد. این پژوهش به بازنمایی مصداقهای کلام در تبلیغات بازرگانی بر اساس چارچوب ساخت اطلاع لمبرکت پرداخته است به این منظور 288 آگهی از حوزههای مختلف انتخاب شده است تا اگهی ها از نظر مصداق های کلام (فعال، غیر فعال و نیمه فعال ) مورد بررسی قرار بگیرد . شیوه گردآوری دادهها به صورت کتابخانهای و میدانی است و پژوهش به روش توصیفی- تحلیلی صورت گرفته است. بر اساس نتایج به دست آمده مصداقهای کلام در آگهیهای تبلیغاتی تلویزیونی و اینترنتی به حالت نیمه فعال، تشخیصپذیر و از نوع موقعیتی است مصداقهای کلام در آگهیهای تبلیغاتی رادیویی به حالت نیمهفعال تشخیصپذیر و از نوع دسترس پذیر متنی است. مصداقهای کلام در آگهیهای تبلیغاتی از نوع پوستر و بیلبوردها در اکثر مواقع به صورت نیمه فعال تشخیصپذیر و از نوع موقعیتی و در برخی از مواقع به صورت نیمه فعال تشخیصپذیر و از نوع دسترسپذیر متنی مشاهده میشود. مصداقهای کلام به صورت غیر فعال نیز در اگهیهای رادیویی و در بیلبورد تبلیغاتی دیده میشود. گروه اسمی معرفه نیز در مصداقهای کلام در قلمرو کانون و مبتدا بسامد بیشتری دارد.
