ضرورت وجود صنایع خلاق رسانه ای در سازمان های رسانه ای
نویسندگان
1 استاد فرهنگ وارتباطات، دانشکده معارف اسلامی و فرهنگ و ارتبا طات، دانشگاه امام صادق(ع)، تهران، ایران.
2 دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، دانشگاه ادیان و مذاهب، تهران، ایران.
3 دکتری تخصصی جامعه شناسی، مدیر گروه فرهنگ وارتبا طات دانشگاه صداو سیما، تهران، ایران.
doi
10.30465/ismc.2024.46603.2781چکیده
عملکرد سازمانهای رسانهای از کیفیت محتوایی که ایجاد میکنند تأثیر میپذیرد و عمل ایجاد محتوا که فعالیت اساسی در فرآیند تولید رسانهای است، شدیدا نیازمند خلاقیت است. به دلیل ماهیت استاندارد ناپذیری کالاهای رسانهای در درازمدت و تقاضای بالای مصرفکنندگان برای کالاهای جدید، خلاقیت در سازمانهای رسانهای منبع حیاتی استراتژیک محسوب میگردد.این پژوهش مدعی است یکی از کارآمدترین راهبردها در میدان این رقابت رسانهای، استفاده از خلاقیت و نوآوری در حوزههای مختلف سازمانی، مدیریتی، تولیدی و محتوایی است. خلاقیت و نوآوری منبعی استراتژیک برای سازمان های رسانهای در شرایط بحرانی است.به عبارتی دیگر امروزه خلاقیت و نوآوری و مدیریت آن، یک نیاز راهبردی برای سازمان های رسانهای است. این سازمان ها نیازمند نوعی سازوکار ویژه هستند تا بتوانند خلاقیت را خلاقانه مدیریت کنند.این پژوهش با رویکرد کیفی و با استفاده از روش شبکه مضامین به روش تحلیل مضمون در ٣ مضمون فراگیر،16 مضمون سازماندهنده و 127 مضمون پایه از میان12 مصاحبه با خبرگان و مطلعین کلیدی استخراج شده است و براساس نظریه های صنایع خلاق رسانه ای، نوآوری در سازمان ها، مدیریت دانش،تولید محتوا،ارتباطات، توانمندی رسانه و اقتصاد خلاق و همچنین و مفاهیم خلاقیت و صنایع خلاق تجزیه تحلیل گردیده است.
