تقاضای اقامتگاه بومگردی مبتنی بر درک مزایای آن برای مقصد و هنجارهای ذهنی گردشگر: تأکیدی بر لزوم بازاریابی معنوی (مطالعه موردی: اقامتگاه های بوم گردی شهر یزد)
نویسندگان
1 دکترای مدیریت گردشگری، استادیار جهاد دانشگاهی، تهران، ایران.
2 دانشجوی دکترای گردشگری، گروه مدیریت جهانگردی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه علم و هنر، یزد، ایران؛
doi
10.22080/jtpd.2021.21116.3504چکیده
اقامتگاههای بومگردی، عاملی جهت ارتقاء سطح زندگی جامعه محلی و افزایش پایداری مقصد است، ولیکن دانش موجود در زمینه تأثیر درک این مزایا در تقاضای اقامتگاه بومگردی بسیاراندک است. لذا پژوهش حاضر با تأکید بر محرکهای معنوی سفر مسئولانه، به بررسی تأثیر درک مزایای مذکور و همچنین هنجارهای توصیفی و تأکیدی ذهنی بر تقاضای اقامتگاههای بومگردی اختصاص یافته است. پژوهش از نوع کاربردی است. جامعه آماری پژوهش گردشگران شهر یزد بودند، تجزیه و تحلیل نتایج با استفاده از معادلات ساختاری حداقل مربعات جزیی انجام گرفت. نتایج پژوهش نشان داد مزایای ادراکشده، تأثیر مثبت و معناداری بر تقاضای اقامتگاههای بومگردی دارد، همچنین هنجارهای توصیفی ذهنی به واسطه مزایای ادراکشده تأثیر غیرمستقیم بر این تقاضا دارد. در نتیجه به منظور افزایش تقاضای اقامتگاههای بومگردی، افزایش آگاهی گردشگران از مزایای اقامتگاه بومگردی برای مقصد (با تمرکز بر گروههای مرجع) پیشنهاد گردید. همچنین توصیههایی نیز در زمینه تغییر نگرش بازاریابان و تمرکز بر بازاریابی معنوی ارائه گردید
