رویکرد مخاطب محور در مواجهه با شبکه های اجتماعی مجازی
نویسندگان
1 دانشیار گروه علوم اجتماعی دانشگاه اصفهان
2 استاد گروه ارتباطات دانشگاه تهران
3 دانشجوی دکتری جامعه شناسی، دانشگاه اصفهان
4 استادیار جامعه شناسی دانشکده ادبیات و علوم انسانی دانشگاه اصفهان
doi
چکیده
در این پژوهش، ضمن نشان دادن لزوم تغییر رویکردها از رویکردهای مقابله ای بهمعرفی شده « رویکرد مخاط بمحور » رویکردی فرهنگی و اجتماعی، رویکردی با عنواناست که، بهجای توجه صرف به فرستندة پیام، به مخاطب توجه دارد تا با توانمندسازی اوبه او توان نقد و تجزیهوتحلیل پیام را بدهد. پژوهش حاضر به روش تحلیل محتوایکمی انجام شده و نتایجش بیانگر آن است که با رویکردی مخاطبمحور میتوان درقالبراهبرد آگاهسازی و آموزش و ازطریق ارتقای سواد رسانهای به توانمندسازی مخاطب درتحلیل و تفسیر و نقد پیام پرداخت و نیز درقالب راه برد تنوعسازی از تکنیک های اقناعمخاطب برای جلبنظر و جذب او بهره برد.
