فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف این پژوهش، توسعة آگاهانة تئاتر به کشورهای همسایه و همسود با بهره‌گیری از محیط مجازی بر اساس پیدایی نیازهای نو و دگرگونی در روابط کسب‌وکار در موقعیتی به نام بازار با عنوان «دادوستد تئاتر با کشورهای مشترک‌المنافع با استفاده از قابلیت فضای مجازی» است. روش این تحقیق توصیفی وبه‌منظور بررسی محیط داخلی و محیط بیرونی نیز از تکنیک راهبردی، خبره‌گی یا سوات (SWOT)، به شیوة نمونه‌گیری هدفمند با حجم نمونه 40 نفر از افراد متخصص استفاده گردیده است. همچنین اعتبارسنجی ابزار تحقیق (پرسشنامه) از طریق آلفای کرونباخ در محیط نرم‌افزار (SPSS) انجام و میزان اهمیت و شدت (الویت) گویه‌ها به‌ترتیب بر اساس پیوستار 5 سطحی لیکرت و طیف 4 سطحی تعیین شده است. یافته‌ها نشان می‌دهد میانگین‌های حاصل از عوامل داخلی: شامل؛ اثربخشی ابداع و نوآوری در جذب، ضعف بهره‌گیری از تجارب مدل‌های بازاریابی موفق، دولتی ماندن حوزة تئاتر، ضعف مخاطب‌پروری برای تئاتر و عوامل بیرونی: شامل؛ اثر سواد رسانه‌ای برای تئاتر، ضرورت طراحی‌های جذاب تبلیغی در شبکه‌های اجتماعی همراه، ناآشنایی مدیران و مجموعه‌های تئاتری با بازارهای آنلاین و شبکه‌ای، از چالش‌های مورد توجه است. نتایج حاصل از خروجی ماتریس‌ها نیز بر اساس توصیف و تحلیل یافته‌ها شامل؛ تمرکز بر قوت‌ها و فرصت‌ها به عنوان یک استراتژی مطلوب و کاهش ضعف و تهدیدات با رویکرد توسعة بازارهای مشترک تئاتر از طریق فضای مجازی (علاوه‌بر شیوه‌های کنونی ارائه تئاتر) است.