تحلیل عوامل تأثیرگذار بر وضعیت بازاریابی گردشگری روستایی در یک حوزه ی کلانشهری از دیدگاه کارشناسان؛ مورد: روستاهای شمال تهران
نویسندگان
1 دانشگاه تهران
2 دانشگاه تهران
3 دانشگاه تهران
doi
چکیده
چکیده روستاهای شمالی استان تهران همانند بسیاری از مناطق روستایی ایران بهرغم برخورداری از امکانات بالقوه، داشتن جاذبهای فراوان گردشگری و نزدیکی به کانونهای پرجمعیت شهری، فرصتهای بسیار مناسب برای توسعهی گردشگری را داراست. اما با این وجود، تاکنون اقتصاد گردشگری در این روستاها جایگاه واقعی خود را نیافته است. هدف تحقیق حاضر، شناسایی وضعیت مؤلفههای جذب گردشگر در روستاهای شمال تهران و تعیین اولویتهای برنامهریزی برای جذب گردشگر به این روستاها میباشد. در این تحقیق با استفاده از پرسشنامهای با 46 سوال، موضوع از دیدگاه 40 تن از کارشناسان معاونت گردشگری سازمان میراث فرهنگی، صنایعدستی و گردشگری استان تهران بررسی شد. بعد از تشخیص مناسب بودن دادههای مربوط به مجموعه متغیرهای مورد تحلیل، از آزمونهای تحلیل عاملی برای تعیین عوامل اثرگذار و از آزمون فریدمن برای اولویتبندی میزان تأثیر مؤلفهها در توسعهی گردشگری روستاهای شمال تهران استفاده شد که نتایج حاصل، حاکی از اهمیت بالای مؤلفههای مردم و کارکنان و تبلیغات میباشد. همچنین بهمنظور تعیین اولویتهای برنامهریزی برای جذب گردشگر از روش فولر سلسله مراتبی استفاده شده که بر این اساس، مؤلفه تبلیغات بالاترین اولویت را بهخود اختصاص داد.