فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش حاضر با هدف تبیین نقش رنگ در طراحی و اجرای رویدادها در مقصدهای گردشگری نگاشته شد. با توجه به هدف تحقیق و پاسخ‌‌گویی به سوال تحقیق مبنی بر چیستی نقش رنگ در طراحی و اجرای رویدادها، رویکرد حاکم بر تحقیق توصیفی- تحلیلی است. داده‌ها و اطلاعات مورد نیاز از طریق منابع آرشیوی و با مراجعه به مجلات و کتب مرتبط گردآوری شده است. یافته‌ها نشان داد که رنگ نه‌تنها به‌عنوان ابزاری برای تفکیک و سازماندهی فضاها عمل می‌کند، بلکه بر مسیریابی، تعاملات اجتماعی، ایجاد تجربه‌های ماندگار و هویت‌بخشی به رویدادها تأثیر به‌سزایی دارد. همچنین، ارتباط رنگ با فرهنگ و سنت‌های محلی می‌تواند به تقویت اصالت رویداد و افزایش تعامل شرکت‌کنندگان منجر شود. در محیط‌های دیجیتال، انتخاب رنگ‌های مناسب می‌تواند بر جذب کاربران و بهینه‌سازی تجربه‌های ترکیبی تأثیر بگذارد. علاوه بر این، رنگ در بازارچه‌های رویداد می‌تواند رفتار خرید را تحت تأثیر قرار داده و از طریق ایجاد احساس فوریت یا ارزش‌گذاری دیداری، تمایل به خرید را افزایش دهد. بهره‌گیری از رنگ‌های گرم در فضاهای عمومی برای ایجاد حس صمیمیت و دعوت‌کنندگی و به‌کارگیری رنگ‌های سردتر در محیط‌های رسمی برای افزایش تمرکز و حس حرفه‌ای بودن، می‌تواند به بهبود تجربه کلی رویداد کمک کند. در مجموع، یافته‌های این پژوهش نشان می‌دهد که انتخاب راهبردی رنگ در تمامی ابعاد یک رویداد می‌تواند تجربه‌ای منسجم و به‌یادماندنی برای شرکت‌کنندگان ایجاد کرده و به موفقیت کلی رویداد کمک کند.