شناسایی عوامل تأثیرگذار بر اثربخشی تبلیغات فرهنگی بر مبنای نظریه برخاسته از دادهها و ارائه الگوی اثربخشی تبلیغاتفرهنگی
نویسندگان
1 عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان
2 دانشجوی دکترای مدیریت و برنامهریزی فرهنگی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان
3 عضو هیئت علمی و دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان
doi
چکیده
هدف از این مقاله، شناسایی عوامل تأثیرگذار بر اثربخشی تبلیغات فرهنگی است که به روش کیفی با استفاده از ثبت مشاهده و انجام مصاحبه انجام شده است. مصاحبهشوندگان را متخصصان حوزه تبلیغات و مسائل فرهنگی و یا صاحبان تألیف یا تخصص شغلی و علمی تشکیل دادند. در مجموع، 26 مصاحبه به شیوه باز پاسخ انجام شد. یافتهها نشان داد: عوامل تأثیرگذار بر اثربخشی تبلیغات فرهنگی در پنج بعد ویژگیهای منبع پیام، ویژگیهای پیام، ویژگیهای رسانه انتقال پیام، ویژگیهای مخاطب پیام و عوامل زمینهای است.
