فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش حاضر به تعیین تأثیر هوشمندیهای استراتژیک‌ بازار بر عملکرد بازاریابی بینالمللی برندهای ملی در صنعت نساجی با توجه به نقش تعدیل‌کنندۀ استراتزی‌های رقابتی (رهبری هزینه- تمایز در تحویل) پرداخته است. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوۀ جمع‌آوری داده‌ها پیمایشی می‌باشد. جامعۀ آماری تحقیق حاضر شامل اعضاء اتحادیۀ تولید و صادرات نساجی و پوشاک ایران، به تعداد 402 نفر می‌باشد. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان 118 نفر تعیین گردید و روش نمونه‌گیری پژوهش حاضر تصادفی ساده است. ابزار جمع‌آوری داده‌ها، پرسشنامۀ محقق‌ساخته بوده است. پایایی پرسشنامه‌ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ، تحلیل عاملی و پایایی ترکیبی و همچنین روایی ابزار با استفاده از روایی همگرا و روایی واگرا مورد تأیید قرار گرفته است. به منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از معادلات ساختاری و مشخصأ نرم‌افزار اسمارت پی ال اس، انجام پذیرفته است. نتایج این تحقیق حاکی از آن است که هوشمندی‌های استراتژیک‌ بازار بر عملکرد بازاریابی بین‌المللی برندهای ملی در صنعت نساجی تاثیر دارد. همچنین نقش تعدیل‌کنندۀ استراتژی‌های رقابتی (رهبری هزینه- تمایز در تحویل) تایید گردید.