گونهشناسی کاربران رسانههای اجتماعی
نویسندگان
1
2
doi
چکیده
رشد روزافزون کاربران رسانههای اجتماعی، گذار از مخاطبشناسی و توجه به کاربرشناسی را حائز اهمیت ویژهای نموده است. از اینرو مقاله حاضر به منظور شناخت تفاوت مفهوم مخاطب با کاربر، انگیزهشناسی و گونهشناسی کاربران ایرانی رسانههای اجتماعی انجام شد. بدین منظور، در یک رویکرد تلفیقی، ابتدا مصاحبههای نیمهساختیافته با 30 نفر از دانشجویان پرمصرف رسانههای اجتماعی و سپس پیمایشی با حجم 360 نفر از دانشجویان دانشگاه تهران انجام شد. یافتههای تجربی بیانگر آن است که مهمترین اهداف و انگیزههای کاربران در استفاده از رسانههای اجتماعی عبارت است از: سرگرمی و گذران وقت، کسب اطلاعات و اخبار، حفظ روابط با دوستان فعلی و یافتن دوستان قدیمی. در حالیکه سرگرمی و گذران وقت هدف مشترک برای کاربران مرد و زن است، زنان انگیزهها و اهداف اجتماعی و احساسیتری در استفاده از رسانههای اجتماعی دارند. همچنین نتایج نشان داد که کاربران ایرانی را میتوان به هشت دستۀ نویسنده، هنردوست، علمدوست، دانلودگر، خبرخوان، وب گرد، گفتوگوگر و بازیگر تقسیم کرد.
