فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف از پژوهش حاضر ارائه مدل بازاریابی توسعه مد پایدار و صنعت لباس پس از همه‌گیری کرونا است. پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش پیمایشی – توصیفی است. ابزار پژوهش مصاحبه نیمه ساختار یافته و پرسشنامه محقق ساخت می‌باشد. جامعه‌ی آماری را خبرگان و کارشناسان نساجی و پوشاک ایران تشکیل می‌دهد. خبرگان و کارشناسان به صورت تصادفی و به روش گلوله برفی انتخاب شده اند. روش پژوهش به صورت کیفی- کمی انجام شده‌است. در مرحله نخست از روش تحلیل تم استفاده شده‌است، که بر اساس آن مدل اولیه پژوهش بر مبنای مصاحبه با خبرگان و کارشناسان استخراج شده‌است. در گام بعدی با استفاده از آزمون فریدمن در نرم افزارspss به آزمون مدل پرداخته شده‌است. نتایج پژوهش حاکی از آن دارد که در بخش کیفی سه بعد مصرف‌کننده، تولید کننده و زیست محیطی استخراج شده‌اند، که خود شامل مولفه‌هایی می‌باشند که مجموعا 23 مولفه استخراج شده است. بر اساس تحلیل کمی ابعاد اصلی تولیدکنندگان با میانگین 9/3 در اولویت اول مولفه زیست محیطی با میانگین 5/3 در اولویت دوم و مولفه مصرف‌کنندگان با میانگین 6/2 در اولویت سوم قرار گرفته‌اند. در بعد مصرف‌کننده ارائه طراحی‌های دوام‌پذیر و کاربردی برای پوشاک با میانگین9/3 در اولویت اول قرار گرفته است ، در بعد تولیدکنندگان توسعه بازاریابی سبز از سوی تولیدکنندگان با میانگین 4/3 در اولویت اول قرار گرفته است، در بعد زیست محیطی توجه به زنجیره تامین سبز در محیط زیست با میانگین 9/3 در اولویت اول قرار گرفته اند.