بررسی عوامل فرهنگی مؤثر بر آگاهی مصرفکننده از کیفیت برند پوشاک (مورد مطالعه: شهر ساری)
نویسندگان
1 دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران
2 دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران
doi
10.22034/jtst.2024.193706چکیده
از جمله مباحث اساسی در بازاریابی، تحلیل و مطالعه رفتار مصرفکننده است. در حال حاضر، صنعت مد و لباس از ظرفیت بالایی برخوردار بوده و کشورهای در حال توسعه میتوانند با برنامهریزی اصولی و سرمایهگذاری بر روی آن، به مزایا و دستاوردهای بسیاری دست یابند. با توجه به سابقه طولانی نساجی و تولید لباس، تنها محدود برندهایی از صنعت مد و لباس در ایران در بازارهای داخلی یا بینالمللی به برندهای قوی و نامداری تبدیل شدهاند و متاسفانه اغلب برندهای باکیفیت داخلی، جایگاه شایسته و درخور خود را به برندهای خارجی و جعلی بیکیفیت واگذار کردند. هدف از پژوهش حاضر شناسایی و تبیین عوامل فرهنگی مؤثر بر آگاهی مصرفکننده از کیفیت در هنگام ترجیح برند پوشاک است. پژوهش حاضر از لحاظ روش، تحلیلی از نوع همبستگی، و از لحاظ هدف؛ کاربردی میباشد. جامعه آماری شامل کلیة خریداران پوشاک سال ۰2-۱۴۰1 در شهر ساری بوده و نمونهگیری تصادفی ساده نیز از همین شهر صورت پذیرفت. اندازه نمونه با فرمول کوکران برای جوامع نامحدود به حجم 395 نفر بدست آمد. جهت جمعآوری دادهها از پرسشنامه ۳۲ سوالی بطحایی (۲۰۱۴) استفاده گردید. تحلیل آماری دادههای بدست آمده نشان داد که برخی از ابعاد فرهنگی نظیر فردگرایی و اجتناب از عدم قطعیت بر رفتار آگاهی از کیفیت برند پوشاک دارای تأثیر معنادار است. نتایج حاصل از این پژوهش میتواند راهگشای بسیار مفیدی برای برندها در صنعت مد و پوشاک کشور باشد.
