بررسی عوامل موثر بر تمایل پرداخت مصرف کننده برای تولیدات مبتنی بر مد ایرانی و اسلامی در استان مازندران
نویسندگان
1 دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران
2 دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران
doi
چکیده
صنعت مد بهواسطهی سرمایهی فرهنگی غنی ایرانی ـ اسلامی و سرمایهی انسانی تحصیل کردهی خلاق، در کنار سرمایهی نمادین مد لباس اسلامی میتواند از نظر فرهنگی و اقتصادی به خودکفایی رسیده و در سطح منطقه و بینالملل مطرح شود. در این راستا ضرورت دارد که شرایط اقتصادی این صنعت نیز تثبیت گردد. هدف از این پژوهش بررسی عوامل موثر بر رفتار و تمایل پرداخت مصرفکننده برای لباسها و به طور کلی تولیداتی مبتنی بر مد اسلامی در استان مازندران است. این مطالعه از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر نوع تحقیق و نحوه گردآوری دادهها، توصیفی خواهد بود. مدل مفهومی مورد استفاده در این تحقیق شامل چهار نوع رفتار خرید و نیز چهار عنصر آمیزه بازاریابی میباشد. در این پژوهش با استفاده از نظرات خبرگان (تعدادی از طراحان حرفهای لباس در استان مازندران) ابتدا رفتارهای چهارگانه پیچیده، تنشزدا، عادی و تنوعطلبانه در خرید لباسهای میتنی بر مد اسلامی وزنسنجی شده و تاثیر عناصر آمیزه بازاریابی در هر یک از رفتارها مورد بررسی قرار گرفت. تحلیل دادههای جمعآوری شده نیز بر اساس روشهای AHP فازی و Vikor فازی انجام گردید. بنا بر نتایج این پژوهش رفتار پیچیده دارای بیشترین وزن میباشد و رفتارهای تنش زدا، رفتار عادی و رفتار تنوعطلبانه در ردههای بعدی وزنی قرار دارند. نتایج تحلیل فازی نشان داده است که در میان عناصر آمیزه بازاریابی، دو عنصر ترفیع و محصول اولویتهای اول و دوم در شکلگیری رفتار خرید مصرفکننده را به خود اختصاص داده و عناصر تولید و توزیع در اولویتهای بعدی قرار میگیرند.
