شناسایی و رتبهبندی مهمترین علل تمایل مصرفکنندگان داخلی به خرید پوشاک خارجی -مطالعه موردی در استان قم
نویسندگان
1 گروه مدیریت صنعتی، دانشکده اقتصاد و علوم اداری، دانشگاه قم، قم، ایران
2 دانشکده اقتصاد و علوم اداری، دانشگاه قم، قم، ایران
3 گروه آموزشی اقتصاد/ دانشگاه قم، قم، ایران
doi
چکیده
سالانه میلیاردها دلار در جهان صرف خرید پوشاک شده و مسیر توسعه بسیاری از کشورهای پیشرفته از رشد و توسعه این صنعت نشأت گرفته است. این در حالی است که در حال حاضر صنعت پوشاک ایران حتی در سطح مصرفکننده داخلی نیز با اقبال مواجه نمیگردد. تحقیق حاضر به دنبال بررسی و رتبهبندی مهمترین علل تمایل مصرفکنندگان داخلی به خرید پوشاک خارجی در استان قم است. تحقیق حاضر از نظر جهتگیری، کاربردی و از حیث روششناسی، مطالعهای کمی است. همچنین به دلیل استفاده از مصاحبه و پرسشنامه به عنوان ابزار گردآوری دادهها، تحقیق دارای ماهیت میدانی است. جامعه نظری تحقیق حاضر، خبرگان صنعت پوشاک استان قم شامل مدیران کسبوکارها، کارشناسان سازمان صنعت و واحد بازاریابی شرکتها بوده و روش نمونهگیری در این پژوهش به صورت قضاوتی انجام شده است. برای جمعآوری دادههای تحقیق از پرسشنامههای خبرهسنجی و اولویتسنجی استفاده شد. بدین منظور در ابتدا از طریق مرور پیشینه و مصاحبه با خبرگان، 19 عامل موثر بر تمایل مصرفکنندگان داخلی به خرید پوشاک خارجی شناسایی شد .در ادامه این عوامل با دلفی فازی غربال شدند. عوامل غربال شده با تکنیک سکا اولویتبندی شدند. بر اساس نتایج به دست آمده، عدم برندسازی مناسب، عدم سرمایهگذاری در تبلیغات، کمکاری و تقلب در تولید، طراحی نامناسب و قیمت بالا به ترتیب از مهمترین علل تمایل مصرفکنندگان استان قم به خرید پوشاک خارجی است. درنتیجه با تمرکز بر اصلاح و تقویت موارد فوق میتوان گام بزرگی در مسیر گرایش مصرفکنندگان به پوشاک داخلی و نیز حضور پررنگتر این صنعت در عرصههای بینالمللی برداشت.
