ارزیابی وضعیت بازاریابی تعاونیهای تولید دام و طیور مطالعه موردی استانهای منتخب
نویسندگان
1
2
3
doi
10.30490/aead.2006.58975چکیده
هدف اصلی این مقاله بررسی و ارزیابی وضعیت موجود نظام بازاریابی تعاونیهای تولید دام و طیور روستایی تحت پوشش وزارت جهاد کشاورزی و ارائه راهکارهای مناسب جهت بهبود نظام بازاریابی آنهاست. به منظور دستیابی به این هدف آمار و اطلاعات مورد نیاز با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی و از طریق پیمایش میدانی و تکمیل پرسشنامه از 360 تولیدکننده عضو تعاونیهای تولید، 160 تعاونی تولید دام و طیور، 320 عمدهفروش، 320 خردهفروش و 340 مصرفکننده تولیدات دامی در استانهای آذربایجان غربی، کرمان، خراسان، مازندران و تهران در سال 1382جمعآوری گردید و سپس نظام بازاریابی حاکم بر تعاونیهای تولید ارزیابی شد. نتایج این تحقیق نشان میدهد که کانال توزیع و انتقال کالا از طریق تولیدکننده به تعاونی تولید و از آن به خردهفروشان و سپس مصرفکنندگان محصولات دامی کمتر مورد توجه واقع شده است. همچنین تعاونیهای تولید در اغلب موارد، محصولات دامی را به عمدهفروشان تحویل دادهاند تا به مصرفکنندگان به طورمستقیم. بیش از 80 درصد از تغییرات حاشیه بازاریابی تعاونیهای تولید نیز تحت تأثیر سه متغیر سطح قیمتهای خرده فروشی، هزینههای بازاریابی و ارزش کالای فروخته شده است.
