فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

به دلیل رقابت روزافزون مقاصد گردشگری، توسعه برند مقصد به‌عنوان یک ابزار استراتژیک در جهان تبدیل‌شده است. ازاین‌رو نقش برند را در توسعه و پیشرفت شهری نمی‌توان انکار کرد. ازاین‌رو هدف این پژوهش، رتبه‌بندی مقاصد گردشگری شهر زنجان بر اساس میزان برندینگ بودن آن و تأثیر این برند بر توسعه گردشگری این شهر می‌باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت، توصیفی- تحلیلی بوده و برای گردآوری داده‌ها از روش کتابخانه‌ای و مطالعه میدانی و ابزار پرسشنامه استفاده‌شده است. تعداد 10 مقصد گردشگری مهم زنجان در قالب 7 معیار تاریخی، فرهنگی، نمادین، صرفه اقتصادی، تسهیلات و خدمات، دسترسی و نقش انگیزی مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفتند. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از نرم‌افزار SPSS، مدل تاپسیس فازی و به‌منظور رتبه‌بندی مقاصد گردشگری از نرم‌افزار TOPSIS FUZZY SOLVER استفاده گردید. نتایج نشان داد که معیارهای تاریخی، دسترسی و نقش‌انگیزی با مقدار 9 نزدیک‌ترین مقدار برای راه‌حل ایده‌آل می‌باشد که این نشان‌دهنده پتانسیل بیشتر این معیارها جهت برند سازی شهر زنجان می‌باشد. معیارهای فرهنگی، نمادین، اقتصادی و خدمات نیز با مقدار 7 به راه‌حل ایده‌آل نزدیک هستند. همچنین نتایج نشان می‌دهد که درجه اهمیت مقاصد گردشگری شهر زنجان نسبت به یکدیگر از دیدگاه شهروندان زنجانی فاصله زیادی ندارد، به‌طوری‌که بازار سنتی زنجان با رتبه اول و با شباهت 5669/0، موزه رختشوی‌خانه با رتبه دوم و با شباهت 5227/0 و موزه مردان نمکی با رتبه سوم و با شباهت 5188/0 در برند سازی این شهر سهیم بودند.