فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

توسعۀ گردشگری شهری، کم‌تر از توسعۀ انواع دیگر گردشگری موردتوجه بوده است. بنابراین، ضرورت مشارکت گردشگران در مسیر توسعۀ پایدار گردشگری شهری، به‌ویژه با به‌کارگیری فناوری‌های نوین، احساس شد. هدف از پژوهش حاضر، تحلیل اثر هم‌آفرینی ارزش بر توسعۀ پایدار گردشگری شهری با نقش میانجی واقعیت مجازی و واقعیت افزوده (مطالعۀ موردی: شهر اردبیل) بود. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت روش، توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی بود. جامعۀ آماری، گردشگران شهر اردبیل بود که طبق فرمول کوکران برای جامعۀ آماری بزرگ، تعداد 384 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شد که انتخاب این افراد با روش تصادفی ساده صورت گرفت و پرسشنامۀ پژوهش در بین آن‌ها توزیع گردید. روایی پرسشنامه به‌وسیلۀ تحلیل عاملی تأییدی و پایایی با روش آلفای کرونباخ بررسی و تأیید شد. تحلیل داده‌ها با روش مدل‌سازی معادلات ساختاری و با کمک نرم‌افزارهای SPSS 26 و Smart-PLS 3 انجام شد. نتایج نشان داد که هم‌آفرینی ارزش بر گردشگری شهری (96/1t>، 177/0= β)، هم‌آفرینی ارزش بر واقعیت مجازی (96/1 t > ، 563/0= β)، واقعیت مجازی بر گردشگری شهری (96/1 t > ، 659/0=  β)، هم‌آفرینی ارزش بر واقعیت افزوده (96/1 t > ، 429/0=  β) و واقعیت افزوده بر گردشگری شهری (96/1 t > ، 116/0=  β) به‌طور مستقیم و معناداری تأثیر دارد. هم‌چنین، واقعیت مجازی (96/1 Z > ، 37/0=  β) و واقعیت افزوده (96/1 Z > ، 05/0=  β) در رابطۀ هم‌آفرینی ارزش و گردشگری شهری نقش میانجی دارند. نتایج این پژوهش می‌تواند به توسعۀ پایدار گردشگری شهری کمک کند.