تحلیل عوامل مؤثر بر رقابتپذیری در مقاصد گردشگری شهری مطالعه موردی: کلانشهر تهران
نویسندگان
1 گروه مدیریت، واحد ابهر، دانشگاه آزاد اسلامی، ابهر، ایران
2 گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی تاکستان، قزوین، ایران
3 گروه مدیریت، واحد ابهر، دانشگاه آزاد اسلامی، ابهر، ایران
4 گروه مدیریت، واحد هیدج، دانشگاه آزاد اسلامی، هیدج، ایران
doi
10.22059/jut.2025.387212.1250چکیده
رقابتپذیری مقاصد گردشگری شهری، عاملی تعیینکننده برای جذب گردشگر در راستای استفاده از منافع حاصل از گردشگری است. در این تحقیق تلاش شد عوامل مؤثر بررقابتپذیری در مقاصد گردشگری شهر تهران مورد تحلیل و بررسی قرار گیرد. مطالعه حاضر ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر روش توصیفی- تحلیلی است. جامعه آماری این تحقیق گردشگران ورودی به شهر تهران است. در جهت تعیین حجم نمونه با توجه به نبود تعداد جامعه آماری از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود استفاده و حجم نمونه 384 نفر برآورد گردید. روایی ابزار تحقیق با استفاده از مدل تحلیل عاملی تأییدی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه شده است. تجزیهوتحلیل دادهها با استفاده از نرمافزارهای SPSS و لیزرل با روش آمار توصیفی و مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد. یافتهها نشان داد که خلاقیت مقاصد تأثیر معنیدار بر رقابتپذیری گردشگری در شهر تهران دارد؛ و بازاریابی مقصد تأثیر معنیدار بر رقابتپذیری مقاصد گردشگری در شهر تهران دارد. از دیگر نتایج این پژوهش این است که تصویر ذهنی مقصد تأثیر معنیدار بر رقابتپذیری مقاصد گردشگری در شهر تهران دارد از بین متغیرهای موردنظر از نظر تأثیرگذاری متغیر تصویر ذهنی در رتبه اول، خلاقیت مقاصد رتبه دوم و بازاریابی در رتبه سوم قرارگرفته است.
