ارزیابی مزایای بازیوارسازی در گردشگری (مطالعه موردی: سایت تخت جمشید)
نویسندگان
1 دانشیار، گروه مدیریت جهانگردی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران.
2 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
doi
10.22054/tms.2023.75006.2860چکیده
هدف اصلی این پژوهش، ارزیابی مزایای بازیوارسازی در سایت تاریخی تختجمشید است. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی - تحلیلی و مبتنی بر مطالعات اسنادی و پرسشنامه محقق ساخت صورتگرفته است. جامعۀ فعالان گردشگری بهعنوان جامعۀ هدف در نظر گرفته شده و ۳۵۴ نفر بهعنوان نمونه آماری انتخاب شدهاند. برای پردازش دادههای بهدستآمده از آزمونهای AVE، فورنل لارکر، ضرایب بارهای عاملی، آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان میدهد که بازیوارسازی با هر ۴ بعد مورد بررسی در این پژوهش"آموزش، برندسازی، وفاداری، اشتغال و درآمدزایی" رابطه مثبت و معناداری دارد. بازیوارسازی در تختجمشید نهتنها تجربهای تفریحی و آموزشی ارائه میدهد، بلکه به گردشگرها اجازه میدهد تا بافرهنگ و تاریخ کشوری که در آن بازدید میکنند، به شیوهای تازه و فعالانه در ارتباط باشند. با ارتقای تجربه گردشگرها از طریق بازیوارسازی، تختجمشید بهعنوان یک مقصد گردشگری متفاوت و جذاب شناخته خواهد شد.
