فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش حاضر به منظور ارائه مدلی برای بهینه‌سازی استفاده از شبکه‌های اجتماعی در میان ورزشکاران نخبه طراحی و اجرا گردید. این تحقیق از نوع کیفی بوده و جامعه آماری آن شامل کارشناسان دانشگاهی با تخصص‌های مرتبط و ورزشکاران نخبه‌ای است که دارای برند شخصی در فضای مجازی هستند. نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند انجام شد و شامل ۱۲ نفر (۸ ورزشکار نخبه و ۴ کارشناس) با میانگین سنی 1/29 سال بود. برای جمع‌آوری داده‌ها از مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته استفاده شد و تحلیل داده‌ها با بهره‌گیری از کدگذاری‌های باز، محوری و انتخابی صورت گرفت. نتایج نشان داد که تداوم پیام و حفظ انسجام بصری و متنی از طریق طراحی هویت بصری ثابت، استفاده از شعار یا هشتگ اختصاصی و هماهنگی در لحن ارتباطی می‌تواند به تقویت برند شخصی کمک کند. همچنین، انتخاب سبک و لحن متناسب با هویت برند، ادبیات مناسب با شخصیت ورزشکار و استفاده از عناصر فرهنگی بومی، به افزایش اصالت و مقبولیت پیام‌ها منجر می‌شود. زمان‌بندی بهینه انتشار محتوا بر اساس تحلیل ساعات اوج تعامل و استفاده از رویدادهای ورزشی به‌عنوان نقاط عطف دیده‌شدن، از جمله استراتژی‌های مؤثر در افزایش دسترسی و تعامل به شمار می‌روند.