بررسی اثرات گردشگری فیلم بر روی تصویر ادراکشده مقصد و انگیزه سفر گردشگران به آذربایجان شرقی
نویسندگان
1 استادیار دانشکده گردشگری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
2 کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی-گرایش بازاریابی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
3 کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی-گرایش بازاریابی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
doi
10.22059/jut.2022.327187.928چکیده
شهرها مقصد اصلی گردشگری به شمار رفته و امروزه گردشگری به یکی از موتورهای محرکه توسـعه شـهری و بازسازی آن تبدیلشده است. از سویی دیگر با ظهور اینترنت رفتهرفته بر قدرت رسانه بهعنوان یک عنصر اساسی در شکلدهی تصویر ذهنی افزودهشده است. هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر گردشگری فیلم بر تصویر ادراکشده مقصد و انگیزه گردشگر در سفر به استان آذربایجان شرقی است، در این پژوهش تلاش شده است تأثیر گردشگری فیلم بر ابعاد مختلف تصویر ادراکشده مقصد شامل منابع طبیعی، زیرساخت عمومی، زیرساخت گردشگری و محیط اجتماعی و ارتباط آن باانگیزه گردشگران برای سفر به شهر تبریز بررسی شود که این پژوهش ازنظر ماهیت و روش، توصیفی- پیمایشی است و ازنظر هدف، در گروه پژوهشهای کاربردی جای میگیرد. جامعه آماری تحقیق، گردشگران ورودی به استان آذربایجان شرقی میباشند که از سایتهای گردشگری فیلم استان دیدن کردهاند و حداقل یکی از دو فیلم «تبریز در مه» یا «شهریار» را دیدهاند. نمونه موردمطالعه با روش نمونهبرداری در دسترس انتخابشده و حجم نمونه شامل 206 گردشگر میباشد. برای گردآوری دادهها از پرسشنامه با طیف 5 سطحی لیکرت استفاده شد که اعتبار صوری و محتوایی و پایایی آن با آلفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفت. جهت تجزیهوتحلیل دادهها از نرمافزار SPSS و LISRELو روش آماری تحلیل مسیر با استفاده از رگرسیون چندگانه به روش متوالی همزمان بر اساس مراحل بارون و کنی استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد تأثیر گردشگری فیلم بر تصویر ادراکشده از مقصد و انگیزه گردشگران، تأثیر معناداری است. از سوی دیگر تصویر ادراکشده از مقصد نیز بر انگیزش گردشگران برای سفر به تبریز تأثیر معناداری دارد.
