نقشه دانش برندسازی سیاسی در جهان: پژوهشی با رویکرد علمسنجی
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه بازاریابی و استراتژی کسبوکار، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
2 دکتری، گروه بازاریابی و استراتژی کسبوکار، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی و کسبوکار، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران
doi
چکیده
برندسازی سیاسی نمادی تمامعیار از ایفای نقش اجتماعی برندها در زندگی انسانها میباشد. ورود مبحث برندسازی به سیاست نقطه عطفی در پژوهشهای بازاریابی سیاسی و ارتباطات سیاسی محسوب میشود. هدف اصلی پژوهشگران عبارت است از ترسیم نقشه دانشی از پژوهشهای برندسازی سیاسی در جهان که برای دستیابی به این هدف، از مطالعات علمسنجی استفاده شده است. مطالعات علمسنجی با رویکردی کمی و کیفی به تحلیل دامنههای پژوهشی میپردازد تا بینش عمیقی نسبت به روند پیشرفت آنها در گذر زمان ایجاد کند. این پژوهش به لحاظ هدف، توصیفی و به لحاظ نتیجه، توسعهای محسوب میشود. برای دستیابی بدین اهداف از تکنیکهایی از جمله همرخدادی کلیدواژگان، برستنس و هماستنادی منابع در نرمافزارهای VOSviewer، CiteSpace و R استفاده شد. نتایج نشان میدهد که برندسازی سیاسی پیوندی عمیق با موضوعاتی چون احزاب، انتخابات و مفاهیم پایهای برند دارد که جلوه علمی و اجرایی آن به خوبی در کشورهای دارای نظام حزبی مشاهده میشود. چنین نتایجی میتواند به ارتقای جایگاه برندسازی سیاسی در سیاستگذاریهای خرد و کلان حکمرانی برای حل مسائل اساسی کشور کمک کند.
