طراحی و ارائه مدل مفهومی بازاریابی چریکی(پارتیزانی) بر تسهیل جذب گردشگر با رویکرد منافع اقتصادی با استفاده از مدل ISM
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.
2 استادیار گروه آمار، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.
3 استادیار گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.
4 استادیار گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
doi
10.22034/jgeoq.2023.353969.3802چکیده
بازاریابی سنتی بسیار پرهزینه است اما همواره در دنیای کسب و کار و تجارت روشهای جدید تعریف میشود که نقصهای روش سنتی را برطرف میکنند یا میتوانند در محیطی تعریف شوند که بهرهوری بیشتری داشته باشند. همین عامل باعث به وجود آمدن بازاریابی چریکی(پارتیزانی) شد. هدف این پژوهش طراحی و ارائه مدل مفهومی بازاریابی چریکی(پارتیزانی) است. پژوهش حاضر از نظر هدف اکتشافی و از نظر نتیجه کاربردی میباشد. این پژوهش با استفاده از روش مدل سازی ساختاری-تفسیری و پس از بررسی حدود 250 پژوهش مرتبط به روش فراترکیب، شامل 7 مقوله اصلی میباشد که به تأیید خبرگان نیز رسیده و با استفاده از رویکرد کمی (مدل سازی ساختاری تفسیری) مدل مفهومی عوامل بازاریابی چریکی(پارتیزانی) استخراج شده و در چهار سطح قرار گرفته است. این روش در گروه روشهای تجزیه و تحلیل سیستم میباشد که به برسی تعاملات میان عناصر سیستم میپردازد. با مشخص شدن هر کدام از عوامل و همچنین با در نظر گرفتن ماتریس دسترسی نهایی، مدل نهایی ساختاری تفسیری ترسیم گردید. از آنجایی که این روش مبتنی بر نظرات خبرگان میباشد، از نظرات 15 متخصص و اساتید دانشگاه استفاده شده و همچنین در ماتریس قدرت (نفوذ)، وابستگی مقولهها ابزار تکنولوژی، سلاحهای تبلیغاتی، تسهیل جذب مشتری (گردشگر)، منافع اقتصادی در ناحیه پیوندی قرار گرفتهاند. که این بدین معنا است که هر گونه تغییری روی این متغیرها میتواند موجب تغییر دیگر متغیرها شود. همچنین مقوله ابزار انسانی، ابزار فرهنگی، ابزار رابطهای در ناحیه نفوذ (مستقل) قرار گرفته که نیازمند توجه بیشتر است.
