بخش بندی رفتار بخشندگی در چهارچوب بازاریابی اجتماعی خیریه
نویسندگان
1 دکتری، پژوهشگر پژوهشکده مطالعات فناوری
doi
چکیده
حل مسئله فقر در مقام درمان نیازمند به جلب مشارکتهای مردمی برای دعوت آنها برای کمک به نیازمندان است. بازاریابی اجتماعی خیریه به عنوان یکی از ابزارهای کاربردی و موثر برای ترغیب و تشویق مخاطبین برای کمک به نیازمندان مورد استفاده قرار میگیرد. در فرآیند برنامهریزی بازاریابی اجتماعی، بخشبندی بازار به گروههای همگن و مشابه امری ضروری است. این امر منجر میشود تا برای هر بخش، یک برنامه بازاریابی مجزا و متناسب طراحی و تدارک دیده شود. پژوهش حاضر در صدد است تا با مبنا قرار دادن چهار شاخص کمک ماهیانه، کمک روزانه، میزان کمک مالی و میزان درآمد اقدم به بخشبندی رفتار بخشندگی نماید. برای این کار با استفاده از روش نمونهگیری خوشهای، 474 نفر از پنج منطقه تهران انتخاب شدند.
