فراروش پژوهش های بازاریابی در ایران: بررسی نزدیک بینی در روش ها
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری سیاست گذاری بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی
2 دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی دانشگاه شهید بهشتی
3 دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی
4 کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تربیت مدرس
doi
چکیده
در این پژوهش به بررسی پژوهش های بازاریابی انجام شده در ایران از منظر روش شناسی پرداخته شده است، و به دنبال پاسخ به این سوال است که آیا تحقیقات بازاریابی در این از نزدیک بینی در روش ها رنج می برند یا خیر؟ بدین منظور تعداد 1021 مقاله از 7 نشریه برتر و تخصصی در حوزه بازرگانی و بازاریابی انتخاب شده و مقالات آن ها از منظر روش شناسی و به کمک فرا روش در یک بازه زمانی 10 ساله (1396-1387) مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج پژوهش نشان داد که پژوهش های انجام شده در ایران در حوزه بازاریابی از تنوع روش شناسی بسیار کمی برخوردار است، به نحوی که عمده مقالات به روشمدل سازی معادلات ساختاری، با ابزار پرسش نامه و به شیوه کمی انجام پذیرفته اند.
