تأثیر تقلید برند بر شباهت درکشده توسط مصرفکننده با نقش تعدیلگری ذهنیت مصرفکننده و و فاداری به برند
نویسندگان
1 استاد، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
2 مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی راهبرد شمال، رشت، ایران
3 استاد، گروه مدیریت و برنامهریزی ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
doi
چکیده
تشخیص نادرست و اشتباه در انتخاب برند اصلی با برند تقلبی و تقلیدی میتواند ضررهای مالی به مصرفکننده برساند و وفاداری مصرفکننده را تحت تآثیر قرار دهد. با این حال این پژوهش با هدف بررسی تأثیر تقلید برند بر شباهت درکشده توسط مصرفکننده با تعدیلگری ذهنیت مصرفکننده و وفاداری به برند انجام شد. و هدف آن افزایش آگاهی مصرفکنندگان در رابطه با برندهای اصلی و تقلیدی میباشد. جامعه آماری این پژوهش شامل خریداران محصولات شامپو کلیر در داروخانهها و دوغ مغانه در فروشگاههای شهرستان پارساآباد مغان میباشد. که به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری از فرمول کوکران استفاده شده است و طبق آن تعداد نمونه انتخابی 384 نفر میباشد. برای تجزیه و تحلیل داده از نرم افزارهای SPSS 22و Smart PLS استفاده شده است. با استفاده از رویکرد حداقل مربعات جزیی روابط متغیرهای پژوهش و مدل اصلی پژوهش بررسی شده است. نتایج، نشاندهنده این است که در فرضیه اصلی اول، استراتژیهای تقلید برند بر شباهت درک شده توسط مشتری تأثیر مثبت دارد. در فرضیه اصلی دوم متغیر ذهنیت مصرفکننده، رابطه بین تقلید برند و شباهت درکشده را تعدیل میکند. در فرضیه اصلی سوم متغیر وفاداری به برند، رابطه بین استراتژیهای تقلید برند و شباهت درک شده را تعدیل میکند.
