طراحی مدل رفتار خرید گردشگران و نقش قومیت در آن با استفاده از روش آمیخته
نویسندگان
1 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
2 دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، ، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران.
3 دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
4 استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
doi
10.22034/ejs.2023.413207.1526چکیده
زمینه و هدف: توسعه گردشگری خرید در گیلان، مستلزم شناسایی خواستهها و درک جامعتر رفتار خرید گردشگران با قومیتهای مختلف است. هدف این پژوهش، طراحی مدلی بهمنظور تبیین رفتار خرید گردشگران اصفهانی است.مواد و روشها: در این مقاله از روش آمیخته استفاده شده است. علاوه بر این، برای حصول اطمینان از جامعیت اطلاعات جمعآوری شده، چند مصاحبه با گردشگران اصفهانی نیز انجام شد. در مرحلة کمی بر مبنای مؤلفههای استخراجشده پرسشنامه تنظیم شد و در اختیار270 نفر از گردشگران اصفهانی قرار گرفت.ملاحظات اخلاقی: در این مقاله، اصالت متون، صداقت و امانتداری رعایت شده است.یافتهها: تحلیل دادهها در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی منجر به استخراج 59 مفهوم، 16 مقوله فرعی و در نهایت 8 مقوله اصلی از طبقهبندی مفاهیم شد. بر مبنای مدل، رفتار خرید بهعنوان مقوله محوری؛ ارزش منفعتجویانه خرید و آمیخته محصول/ بازار بهعنوان شرایط علی؛ عوامل فروش بهعنوان شرایط زمینهای؛ ویژگیهای فردی و عوامل اقتصادی بهعنوان شرایط مداخلهگر؛ جذاب سازی خرید بهعنوان راهبرد؛ و سرانجام توانمندی اقتصاد محلی بهعنوان پیامد اجرای راهبردها در نظر گرفته شدهاند.نتیجهگیری: دادهها با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری و نرمافزار اسمارت پی.آل.اس آزمون و روابط موجود میان متغیرهای مدل بار دیگر تأیید شد.
