طراحی الگوی بازاریابی صادراتی فرش دستباف ایران
نویسندگان
1 دانشآموخته دکترای مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
2 استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
doi
چکیده
در ورود به هزاره جدید، تغییرات با شتاب زیادی درحال رخ دادن است. امروز شباهتی به دیروز ندارد و فردا از امروز متفاوت خواهد بود. بنابراین شرکتهای موفق مجبور خواهند بود به سه امر مسلّم گسترش جهانیسازی، پیشرفتهای حیرتانگیز فناوری و بروز بینظمی در اقتصاد و تجارت بهوسیله فشارهای محیطی توجه کنند. در دهههای اخیر از طراحی الگوی بازاریابی به منظور سازماندهی مسائل موجود در شبکه پیچیده عوامل تأثیرگذار در محیط رقابتی که انسان را قادر میسازد تا درباره آنها به شیوهای ساده فکر کرده و تصمیمهای مؤثرتری اتخاذ کنند، استفاده شده است. این مقاله درصدد طراحی یک الگو برای بازاریابی صادراتی فرش دستباف ایران، بهعنوان یکی از کالاهای مهم صادراتی کشور است. با تکیه بر اصول و مبانی نظری و ضمن بهرهگیری از آرای صاحبنظران و دستاندرکاران مدیریت، صادرات و فروش هنرـ صنعت فرش دستباف ایران، مدل مفهومی تحقیق، طراحی و ارائه شده است. بر این اساس، با طراحی پرسشنامهای حاوی متغیرهای اصلی برای سنجش نظرها، اطلاعات از چهار گروه جامعه آماری جمعآوری شد. یافتههای تحقیق بیانگر وجود تفاوت معنادار در روابط و تأثیرات عوامل تشکیلدهنده الگو است، بهطوریکه مدل تحقیق، فرضیه اصلی و فرضیههای فرعی تحقیق جز در یکی از موارد مورد نظر، تأیید شدهاند. نتایج تحقیق حاضر، مبنایی را برای سیاستگذاران و تصمیمگیرندگان صنعت فرش دستباف بویژه در امر صادرات فراهم میآورد.
