طراحی مدل برند شهری در توسعه صنعت گردشگری استان گیلان
نویسندگان
1 دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی،گروه مدیریت بازرگانی،واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی ،زنجان، ایران
2 دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسالمی، زنجان، ایران
3 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی،واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی ،زنجان، ایران
doi
10.22034/jgeoq.2022.317949.3451چکیده
برندسازی شهری از نظر اقتصادی نقش بسیار شگرفی در توسعه استان گیلان خواهد داشت؛ چرا که اولا، استان گیلان دارای جاذبههای جهانگردی فراوانی است. ثانیاً با توجه به نرخ بالای رشد و افزایش جمعیت و تقاضای فراوان برای کار و جوانان جویای کار، ایجاد مشاغل جدید امر ضروری به نظر میرسد.گردشگری نیز حوزه ای است که بسیاری از کشورها و شهرها تلاش مینمایند از طریق آن، توسعه یافته و مشکلات خود را برطرف نمایند. به این منظور، کشورها و شهرهای مختلف تلاش مینمایند تا با ایجاد و توسعه برندشهری، در مسیر توسعه گردشگری و اقتصادی گام بردارند. مطالعه پژوهش حاضر از نوع مطالعات منطقهای میباشد و قصد بر آن است که به طراحی مدل برند شهری در راستای گردشگری در استان گیلان پرداخته شود. جامعه آماری تحقیق حاضر در مرحله کیفی شامل مصاحبه شوندگان، اساتید و صاحبنظران رشته بازرگانی – گردشگری است که در این حوزه دست اندرکارند.داده ها در بخش کیفی با استفاده از نرمافزار MaxQDA تحلیل گردید. در پایان 25 مفهوم و 145 مقوله شناسایی گردید که در قالب 6 عامل تعریف گردیدند.
