فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

امروزه مشاهده می‌شود مخاطب ایرانی به دلیل ویژگی‌های رسانه‌های فارسی زبانِ خارج از کشور و همچنین به دلیل شیوه‌های جدیدِ اقناعیِ بکار گرفته شده از سوی این رسانه‌ها، به سمتِ آنها گرایش پیدا کرده‌ است؛ از این رو طراحی مدلی برای اقناع مخاطبـان برنامه‌های سیاسی تلویزیون با در نظر گرفتن نقاط قوت و ضعف و همچنین فرصت‌ها و تهدیدهای فراروی رسانه ملی اهمیت مضاعف خود را در مساله اصلی این پژوهش نمایان ساخت. برای دستیابی به هدف این پژوهش از روش سوات با تکنیک فاصله استفاده شده است و نمونه‌گیری نیز به روش نااحتمالی هدفمند از میان مدیران رسانه‌ای و اساتید دانشگاه صورت گرفته است. نتایج پژوهش نشان داد میانگین کسب شده از محیط داخلی(نقاط قوت و ضعف) رسانه ملی، امتیاز بالایی است و امتیاز حاصل از محیط خارجی(فرصت‌ها و تهدیدها) زیر حد متوسط است. میانگین‌های حاصل از هر محیط نشان می‌دهد که در محیط خارجی، چالش جدی‌تر برنامه‌های سیاسی صداوسیما با محوریت مخاطب و آثار اجتماعی پیام است و محیط داخلی در مرتبه بعدی اهمیت قرار دارد و بدین منظور جایگاه طراحی مدل اقناع، در گام اول باید تقویت عناصری باشد که معطوف به مخاطب و آثار اجتماعی ارتباط است. بر این اساس ورود سازمان صداوسیما به عرصه رقابت، افزایش اختیارات مدیران، بازنگری در ساختار سازمانی، توجه بیشتر به خواست و میل مخاطبان، تاکید بر مسائل هر استان، تنوع در ارائه پیام های سیاسی و ... از مهمترین مواردی است که این سازمان باید جهت اقناع مخاطبان برنامه‌های سیاسی در دستور کار خود قرار دهد.