بررسی تاثیراستفاده از واقعیت مجازی رسانهای بر قصد بازدید از جاذبه های گردشگری (مورد مطالعه موزه های شهر تهران)
نویسندگان
1 کارشناس ارشد، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
2 دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور،تهران، ایران،
doi
10.22034/scm.2025.382105.1579چکیده
واقعیت مجازی به عنوان بخشی از گردشگری هوشمند درحال توسعه محسوب میشود که با ارائه پتانسیل بالای خود برای تبدیل شدن به یک سرویس جدید گردشگری ،اطلاعاتی در مورد مقاصد و جاذبه ها در اختیار کاربران قرار میدهد و کاربران را قادر میسازد مقصد گردشگری مد نظر خود را از قبل تجربه کرده و جاذبه های محلی سفر را مشاهده کنند ونیز فرصتهای جدیدی را برای مدیران جهت توسعه ابزارهای شبیهسازی و تعامل برای برنامهریزی شهری و طراحی موزه ها فراهم سازد.بر این اساس هدف اصلی مقاله بررسی تاثیراستفاده از واقعیت مجازی رسانه ای بر قصد بازدید از جاذبه های گردشگری در نظر گرفته شده است.پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار دارد.جامعه آماری این پژوهش 250 نفر از بازدیدکنندگان و راهنمایان گردشگری موزه های شهر تهران می باشند که به روش تصادفی ساده و ازطریق فرمول کوکران انتخاب گردید.ابزار سنجش این پژوهش پرسشنامه می باشد و پایایی پرسشنامه نیز از روش آلفای کرونباخ مورد ارزیابی قرار گرفت.تحلیل داده های گردآوری شده به کمک نرم افزارspss26 و آموس انجام گردیده و نتایج تاثیر معنادار حس حضور و اعمال احتمالی به لذت درک شده و در نتیجه به تغییر نگرش و قصد بازدید را نشان میدهد، با این حال درتجربیات واقعیت مجازی ،حس حضور به صورت مستقیم به قصد بازدید منجر نمیشود. همچنین یافتههای ما اشاره دارد که واقعیت مجازی، نقش مهمی در کمک به بهبود مقاصد گردشگری و ایجاد انعطافپذیری گردشگری ایفا میکند.
