طراحی الگوی رقابتپذیری برند مبتنی بر زنجیره ارزش برند در صنعت لوازم خانگی ایران
نویسندگان
1 دانشگاه علوم پزشکی مشهد
2
3
4 دانشگاه علوم پزشکی مشهد
doi
10.22051/bmr.2026.50427.2658چکیده
با توجه به رقابت شدیدی که در میان شرکتهای لوازم خانگی در دنیا وجود دارد، آنها نیازمند تدوین استراتژیهای مناسبی در زمینه ارتقای ارزش برند خود هستند تا بتوانند سهم رقابتپذیری خود را در بین سایر برندها افزایش دهند. طراحی الگو با استفاده از رویکرد کیفی و روش نظریهپردازی داده بنیاد انجام و نمونههای پژوهش بهصورت هدفمند انتخاب شدند. پس از انجام مصاحبه نیمه ساختاریافته با 14 نفر از خبرگان با توجه بهکفایت دادهها و اشباع نظری طی انجام مراحل کدگذاری باز، محوری و انتخابی، الگوی پارادایمی رقابتپذیری برند مبتنی بر زنجیره ارزش برند طراحی شد. نتایج کدگذاری دادهها به شناسایی 36 مقوله اصلی منجر شد. در این الگو، رقابتپذیری برند مبتنی بر زنجیره ارزش برند بهعنوان پدیده محوری استخراج و عواملی که موجب بروز این موضوع میگردید نیز مشخص شد. شرایط زمینهای و مداخلهگر تأثیرگذار در این موضوع نیز شناسایی و در پایان راهبردهای مناسب ارائه گردید. نتایج این پژوهش میتواند برای شناسایی، برنامهریزی و ارائه راهکارهایی برای ایجاد رقابتپذیری برند در کانون توجه پژوهشگران، شرکتها، دولت و مجامع سیاستگذار قرار گیرد.
