فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در عصر فناوری اطلاعات، جذب و حفظ نیروی کار شایسته برای سازمان‌ها مهم است. هدف این پژوهش بررسی تأثیر هویت برند کارفرمایی بر تصویر سازمان، جذابیت کارفرمایی و قصد جذب با نقش تعدیل‌گر رسانه‌های اجتماعی است. روش پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی- همبستگی است. حجم نمونه 600 نفر از کارجویان ایرانی در شبکۀ اجتماعی لینکدین بودند . در این پژوهش از روش نمونه‌گیری غیراحتمالی در دسترس استفاده شده است. روش گردآوری داده‌ها نیز از طریق پرسشنامه بود. جهت بررسی روایی ابزار جمع‌آوری اطلاعات از روایی محتوا و سازه و برای پایایی پرسشنامه‌ها از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. برای تحلیل آماری و آزمون فرضیات از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری و از نرم‌افزارهای اس‌پی‌اس‌اس [1] و آموس [2] استفاده شد. یافته‌ها نشان داد، هویت برند کارفرمایی بر تصویر سازمان، هویت برند کارفرمایی بر تصویر سازمان با نقش تعدیل‌گری رسانه‌های اجتماعی، تصویر سازمان بر جذابیت سازمانی، جذابیت سازمانی بر قصد جذب و تصویر سازمان بر قصد جذب متقاضیان تأثیر می‌گذارند. هویت برند کارفرمایی بر جذابیت سازمانی و تأثیرگذاری هویت برند کارفرمایی بر جذابیت سازمانی با نقش تعدیل‌گری رسانه‌های اجتماعی تائید نشد.