فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش حاضر بر مبنای تئوری خودپنداره برند، تأثیر مستقیم و مثبت دلبستگی به برندهای لوکس را بر قصد خرید مصرف‌کنندگان نشان می‌دهد که این تأثیر ناشی از هم‌خوانی بین خودپنداره برند و انگیزه‌های مصرف‌کننده است. روش تحقیق پژوهش فوق از نظر هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت، جزو تحقیقات توصیفی شاخه پیمایشی محسوب می‌شود و ابزار اصلی آن پرسشنامه استاندارد است. جامعه آماری این پژوهش شامل کاربران صنعت پوشاک و مد با جمعیت نامحدود می‌باشد؛ به همین دلیل از نرم‌افزار G*Power برای انتخاب اعضای نمونه استفاده شده و تعداد نمونه معادل 204 نفر محاسبه گردید. با احتساب نرخ پاسخ 70 درصد مورد انتظار، لازم است 292 پرسشنامه بین اعضای جامعه توزیع شود. با توجه به مقیاس اندازه‌گیری لیکرت، توزیع داده‌ها در این پژوهش نرمال است. در نهایت، برای تحلیل مدل مفهومی این تحقیق، از مدل‌سازی معادلات ساختاری با رویکرد کوواریانس محور در نرم‌افزار SmartPLS نسخه 4.1.0.3 استفاده می‌شود. در گذشته، این نرم‌افزار فقط قادر به اجرای مدل‌های واریانس محور با حداقل مربعات جزئی بود، اما اکنون به طرز قابل توجهی توانایی اجرای مدل‌های کوواریانس محور، رگرسیونی و لاجیت را نیز دارد. پس از پایان بررسی‌ها، یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که از میان 12 فرضیه مطرح‌شده، تنها فرضیه تأثیر دلبستگی برند لوکس بر قصد خرید مصرف‌کننده تأیید نشد. بنابراین نتایج این پژوهش می‌تواند به برندها و بازاریابان در تدوین استراتژی‌های مؤثر برای جذب و حفظ مشتریان کمک کرده و پیامدهای کاربردی برای طراحی کمپین‌های بازاریابی در بسترهای اجتماعی را به همراه داشته باشد.