فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف از این پژوهش پیش‌بینی قصد خرید محصولات و خدمات ورزشی بر اساس ارتباط کیفیت ادراک­شده، بازاریابی توصیه­ای و هویت برند در نسل زدمی­باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف پژوهش، کاربردی و از نظر چگونگی جمع­آوری داده­ها توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش تمام کاربران فروشگاه­های اینترنتی شهر تهران در بازه سنی 1376تا 1389 (نسل زد بازه 1997 تا 2010) می­باشند که بر اساس هدف با استفاده از روش نرم افزار جی پاور تعداد 120 نفر به روش نمونه­گیری در دسترس انتخاب شدند. تحلیل­های آماری با آزمون تحلیل رگرسیون چند متغیره و آزمون معادلات ساختاری در نرم افزار اس پی اس اس و اسمارت پی ال اس استفاده شد. با توجه به یافته ­ها کیفیت ادراک­شده با قصد خرید محصولات و خدمات ورزشی ، بازاریابی توصیه­ای با قصد خرید محصولات و خدمات ورزشی و هویت برند با قصد خرید محصولات و خدمات ورزشی ارتباط مثبت و معناداری دارد، همچنین یافته­ها نشان داد که مدل ارتباطی کیفیت ادراک­شده، بازاریابی توصیه­ای و هویت برند با قصد خرید محصولات و خدمات ورزشی از برازش مطلوبی برخوردار می­باشد. بنابراین کیفیت ادراک­شده، بازاریابی توصیه­ای و هویت برند در افزایش قصد خرید محصولات و خدمات ورزشی در نسل زد اثر مستقیم دارند.