فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

دنیای مدرن و فناوری­های نوین، تمامی ابعاد زندگی انسان­ها را دگرگون نموده است. گروه­های مرجع نیز در گذر زمان به‌طور مستمر تغییر کرده­اند. امروزه و در عصر حاضر، با ظهور و گسترش اینترنت و شبکه­های اجتماعی، افراد مشهور یا همان سلبریتی­ها چنین نقشی را عهده­دار شدند. این افراد مشهور، همان رهبران فکر و عقیده هستند که در فضای مجازی به آن‌ها اینفلوئنسر گفته می­شود و دارای قدرت تأثیرگذاری زیادی بر مخاطبین خود بوده و توانایی جهت­دهی و هدایت تصمیمات آن‌ها را دارند. اینفلوئنسرها می­توانند سفیران برند و مبلغان شرکت‌ها و مؤسسات باشند. از آنجا که رشد و یا بقای رسانه­ها، مستلزم رعایت حقوق ذینفعان آن‌ها می­باشد، لذا ابتدا این افراد که الگوی مخاطبان جامعه هستند، بایستی مسئولیت­ها و وظایف خود را در مقابل برندها و صاحبان شرکت‌ها انجام دهند و بالعکس و سپس به حقوق دیگر ذینفعان خود توجه نمایند و وظایف و مسئولیت­های خود را در قبال آن‌ها در رسانه­ای که فعالیت دارند، به انجام رسانند. ما در این پژوهش به این امرِ مهم نگاه ویژه­ای داریم و هدف اصلی پژوهش حاضر نیز بررسی مسئولیت­های صاحبان برند و اینفلوئنسرها در قبال یکدیگر می­باشد. شیوه­ی اجرای پژوهش از لحاظ رویکرد، کیفی؛ از نظر هدف، کاربردی؛ بر اساس شیوه­ی بررسی، تحلیل تم بوده است و پس از اجرای مصاحبه­های نیمه ساختاریافته با تعداد 9 خبره که در زمینه موضوع مورد بحث به شیوه نمونه­گیری هدفمند انتخاب شده بودند، به منظور تحلیل نهایی، از شیوه تحلیل مضمون و نرم افزار مکس کیو دی ای [1] استفاده شد. بررسی­های انجام­شده حاکی از این بوده است که مسئولیت متقابل برند و اینفلوئنسر با 38 مضمون پایه و 12 مضمون سازمان دهنده و 6 مضمون فراگیر، مرتبط می ­ باشد.