فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

با توجه به اهمیت نقش رنگ در ارتباطات، تولید و تجارت جهان معاصر، شناسایی ترجیحات رنگی افراد و عوامل مؤثر بر آن با هدف افزایش توانایی برنامه­ریزان این حوزه اهمیت بسیاری دارد. هدف پژوهش حاضر، بررسی رابطه هیجان‌خواهی و ترجیح رنگی افراد با نقش تعدیل‌گر جنسیت است. به‌منظور جمع‌آوری داده‌های پژوهش از پرسشنامه هیجان‌خواهی زاکرمن (1994) و ترجیح رنگی استفاده شده است. نمونه آماری شامل 402 نفر است که به‌صورت تصادفی و دردسترس انتخاب شدند. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از روش واریانس دوطرفه در ارتباط با هریک از رنگ‌ها به صورت مجزا، نشانگر ترجیح متفاوت رنگ‌های آبی و صورتی توسط زنان و مردان دارای سطوح مختلف هیجان‌خواهی است. همچنین، نتایج تحلیل واریانس چندمتغیره پیرامون ترجیح سه مجموعه رنگ‌ سرد، گرم و خنثی، نشانگر ترجیحات متفاوت رنگ‌های گرم و سرد توسط زنان و مردان دارای سطوح مختلف هیجان‌خواهی است. نتایج، لزوم توجه به متغیر جنسیت و میزان هیجان‌خواهی در پیش‌بینی ترجیح رنگی افراد را مورد تأیید قرار داد.