فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در تحقیق فعلی رقابت میان دو محصول جایگزین در زنجیره‌تأمینی شامل دو تولیدکننده و دو فروشنده مورد بررسی قرار می­گیرد. در این ساختار، دو محصول جایگزین توسط دو تولیدکننده رقیب تولید و به‌وسیله دو فروشـنده رقیب به مشتریان تحویل داده می­شوند. یکی از تولیدکننده­ها محصولاتش را بدون انجام تبلیغات به‌فروش می­رساند، درحالی‌که تولیدکننده دیگر قصد دارد برای افزایش فروش محصولات خود سرمایه­گذاری جدیدی بر روی تبلیغات انجام دهد. این سرمایه­گذاری به‌صورت مشارکتی بوده و فروشنده مربوطه نیز بخشی از آن را برعهده می­گیرد. بدین منظور از رویکرد نظریه بازی برای تحلیل تصمیمات قیمت­گذاری و میزان سرمایه­گذاری بر روی تبلیغات استفاده می­گردد. لازم به ذکر است در مطالعات قبلی موضوع تبلیغات مشارکتی تنها برای یک محصول خاص درنظر گرفته شده و از رویکرد نظریه بازی برای بررسی رقابت و همکاری میان اعضای زنجیره‌تأمین مربوط به این محصول استفاده شده است؛ درحالی­که در تحقیق فعلی دو محصول جایگزین درنظر گرفته شده و تأثیر اعمال تبلیغات مشارکتی بر روی تقاضاها و سودهای اعضای زنجیره‌تأمین مربوط به آن‌ها مورد بررسی قرار گرفته­اند. با توجه به نتایج می­توان گفت که با افزایش کشسانی تقاضای یک محصول نسبت به میزان تبلیغات آن، مقادیر سود مربوط به اعضای زنجیره‌تأمین آن محصول افزایش و مقادیر سود مربوط به اعضای زنجیره‌تأمین محصول دیگر کاهش می­یابند. همچنین اگر میزان سرمایه­گذاری بر روی تبلیغات یک محصول از یک مقدار مشخص بیشتر نباشد، این سرمایه­گذاری از لحاظ اقتصادی برای اعضای زنجیره‌تأمین مربوط به آن محصول مقرون‌به‌صرفه است.