فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

درحالی‌که برداشت روانی افراد از نمادهای لوگو متأثر از متغیرهایی مانند خاستگاه فرهنگ، متفاوت است؛ این موضوع کمتر موردتوجه و مطالعه قرارگرفته است. با توجه ‌به این خلاف تئوریک، پژوهش پیش‌رو به بررسی ارتباط بافت فرهنگی با ابعاد فیزیکی لوگو در برندهای برتر صنعت فوتبال جهان پرداخته است. در این پژوهش، 51 برند برتر فوتبال که سال­های 2018 تا 2022 در فهرست نشریه BRANDFINANCIAL-FOOTBAL به‌عنوان برندهای برتر، معرفی‌شده بودند به‌عنوان نمونه مورد مطالعه قرار گرفتند. جهت بررسی موضوع، اجزای تشکیل­دهنده هریک از لوگوها تفکیک‌شده و داده­های حاصل، با استفاده از آزمون ناپارامتریک کای - دو به کمک نرم­افزار SPSS تجزیه‌وتحلیل شد. به‌صورت خلاصه، یافته‌ها موید این واقعیت است که در سطح خطای 5% بین نوع بافت فرهنگی خاستگاه برند با نماد و در سطح 10/0 با رنگ مورد استفاده در زمینه لوگو رابطه‌ی معنا‌داری وجود دارد؛ اما بین  نوع بافت فرهنگی و دیگر اجزای لوگو، ارتباط معنا‌داری مشاهده نشد. در این راستا می‌توان گفت که خاستگاه فرهنگی، زمینه‌ی شکل‌گیری نمادهای مورد استفاده در لوگوی باشگاهی را فراهم ساخته است؛ لذا می‌توان از آن به‌عنوان «لوگوی ارگانیک» که از خاستگاه برند خلق‌شده و موجودیت یافته، یاد کرد. از سویی دیگر، یافته‌ها نشان‌دهنده‌ی این واقعیت است که شواهد کافی برای تأیید این‌که زمینه‌ی فرهنگی بر انتخاب رنگ لوگوی باشگاه‌ها اثرگذار بوده است، یافت نشد. این مسئله می‌تواند متأثر از این مهم باشد که احتمالاً اثرات برآوردی فیزیولوژیک رنگ و همچنین موضوعات زیبایی‌شناسی، هارمونی ارجح بر اثرات روانی و ادراکی در نظر گرفته‌شده است، همچنین جهانی‌شدن صنعت فوتبال و بازطراحی لوگوهای برندهای جهانی به‌منظور پوشش بازارهای هواداری جهانی می‌تواند توجیه این وضعیت باشد.