فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

 یکی از مهم­ترین جنبه­های هر کسب­و­کاری برند­سازی است. سازمان­ها برای موفقیت چهره‌ی خود در عرصه‌ی کسب­وکار داخلی و خارجی، مبادرت به برندسازی می­کنند؛ زیرا ادراکات مصرف­کنندگان از یک نام تجاری می‌تواند نگرش، نیات و رفتار آن­ها را نسبت به انتخاب یک برند شکل دهد. دراین‌بین، یکی از راه­هایی که می­تواند باعث ایجاد تمایز در محصول، به دست آوردن مزیت رقابتی و افزایش سهم بازار شود، ایجاد نوآوری در برند­سازی است؛ لذا هدف این پژوهش، طراحی مدلی از تأثیرات نوستالژی بر برندسازی می­باشد. برای تحقق این هدف، ابتدا با مطالعه ادبیات و پیشینه‌ی پژوهش­های مرتبط و مصاحبه با خبرگان، متغیرهایی شناسایی شد؛ سپس با استفاده از روش دلفی فازی و نظرهای خبرگان، مهم­ترین متغیرها انتخاب شدند و پس‌ازآن با استفاده از روش مدل­سازی ساختاری تفسیری، روابط بین متغیرها تعیین و سطح­­بندی (مدل­سازی) انجام شد. درنهایت برای تفسیر بیش­تر و تعیین روابط غیر­مستقیم بین متغیر­ها از روش مدل­سازی ساختاری تفسیری فراگیر استفاده شد. نتایج نشان داد که متغیرهای گسست روانی، حس ناامنی­ شخصی، خیال­پردازی و از­خود­بیگانگی به­عنوان متغیرهای مستقل در پایین­ترین سطح مدل قرار گرفته­اند که به­عنوان سنگ بنای مدل عمل می­کنند و از طریق تأثیرگذاری بر متغیر تمایل­های نوستالژیک درنهایت می­توانند منجر­به ترجیح برند توسط مصرف­کننده شوند.