فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: شرکت‌ها برای اثربخشی بهتر استراتژی‌های بازاریابی در سطح بین‌الملل به قابلیت‌های مختلفی نیاز دارند تا بتواند آن‌ها را در استفاده از فرصت‌ها کاراتر کند. ازاین‌رو، هدف این پژوهش بررسی نقش تعدیل‌گر دانش بین‌المللی‌سازی و نقش میانجی چابکی استراتژیک در رابطه بین قابلیت بازاریابی آنلاین، قابلیت شبکه‌سازی و اثربخشی استراتژی بازاریابی بین‌المللی است.روش‌شناسی: این پژوهش از انواع مطالعات فرضیه‌ای-استنتاجی و کاربردی است. جامعه آماری پژوهش شامل شرکت‌های خلاق کوچک و متوسط ایرانی است. همچنین، گردآوری داده‌ها از طریق پرسشنامه استاندارد انجام پذیرفته است. برای آزمون موضوع چندین فرضیه ارائه شد که از طریق روش مدل‌سازی معادلات ساختاری و حداقل مربعات جزئی بررسی شدند.یافته‌ها: خروجی نرم‌افزار نشان می‌دهد که قابلیت بازاریابی آنلاین و قابلیت شبکه‌سازی به صورت مستقیم بر چابکی استراتژیک اثر دارند. همچنین، چابکی استراتژیک پیش‌بینی‌کننده اثربخشی استراتژی بازاریابی بین‌المللی است. از سوی دیگر، نقش میانجی چابکی استراتژیک و نقش تعدیل‌گری دانش بین‌المللی‌سازی در ارتباط بین متغیرها معنادار حاصل شدند.نتیجه‌گیری: این پژوهش نشان می‌دهد که قابلیت‌های بازاریابی آنلاین و شبکه‌سازی دو عامل کلیدی در پیاده‌سازی و شروع اثربخشی یک استراتژی بازاریابی برای شرکت‌های خلاق کوچک و متوسط در سطح بین‌الملل است که در این میان، چابکی استراتژیک و دانش بین‌المللی‌سازی به عنوان عواملی مهم در تسریع این روند شناسایی شدند. این مطالعه با ارائه الگوی جدید در حوزه بین‌الملل، رویکرد متفاوتی از اثربخشی استراتژی بازاریابی را برای شرکت‌های خلاق کوچک و متوسط ایرانی ارائه می‌دهد