ارائه مدل مکانیابی بهینه با رویکرد ژئومارکتینگ (بازاریابی مکانمحور) در صنعت خردهفروشی با استفاده از تحلیل مضمون و معادلات ساختاری تفسیری
نویسندگان
1 استادیار، استاد راهنما، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، ساوه، ایران
2 گروه مدیریت، استاد مشاور، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، شهر قدس، تهران، ایران
3 دکتری، گروه سیستمهای اطلاعات مکانی، دانشکده مهندسی نقشهبرداری، دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، تهران، ایران
4 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، شهر قدس، ایران
doi
10.22070/cs.2022.16283.1234چکیده
تصمیمگیری در مورد انتخاب مکان فروشگاه، اصلیترین تصمیم استراتژیک خردهفروشان در سودآوری بلندمدت به شمار میآید. لذا، مدیران و مالکان فروشگاههای خردهفروشی برای دستیابی به اهداف خود، اقدام به تصمیمگیری در زمینه بازار هدف و مکان خرید میکنند که این امر در موفقیت یا شکست آنها حائز اهمیت است. بنابراین، هدف اصلی پژوهش حاضر ارائه مدل مکانیابی بهینه با رویکرد ژئومارکتینگ (بازاریابی مکانمحور) در صنعت خردهفروشی با استفاده از تحلیل مضمون و معادلات ساختاری تفسیری میباشد. بدین منظور، با 14 نفر از متخصصان و صاحبنظران صنعت خردهفروشی مصاحبه صورت گرفت که به روش تحلیل مضمون، متن مصاحبهها با نرمافزار مکس کیودا تجزیهوتحلیل شد. طبق نتایج، 10 مولفه و 82 شاخص شناسایی شد. در نهایت، با مدلسازی ساختاری تفسیری، روابط متقابل و قدرت تأثیرگذاری و تأثیرپذیری آنها بر همدیگر تعیین گردید. با توجه به یافتههای تحقیق، مکان خردهفروشی برای مشتریان از اهمیت بالایی برخوردار است. شرکتها، برای انتخاب مکان ایدهآل و برنامهریزی فضایی برای صنعت خردهفروشی، انتخاب مکانهای با حداکثر حجم مبادلات تجاری و در نهایت حداکثر کردن سود میتوانند از رویکرد ژئومارکتینگ استفاده کنند.
