فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

استخرهای شنا در دوران کرونا بسیاری از مشتریان خود را از دست داده‌اند و فرایند بازگرداندن این مشتریان در دوران پساکرونا نیازمند الگویی اجرایی و عملیاتی مبتنی بر بازاریابی ورزشی است. مقاله حاضر با هدف ارائه الگوی بازاریابی استخرهای آبی در دوران پسا کرونا انجام شده است. این مقاله از منظر هدف یک پژوهش بنیادی است که با روش پژوهش آمیخته و مبتنی بر استدلالی قیاسی، استقرایی صورت گرفته است. جامعه آماری این پژوهش شامل خبرگان نظری (اساتید مدیریت بازاریابی) و خبرگان تجربی (مدیران استخرهای شنا) است. نمونه‌گیری به روش غیراحتمالی و به صورت هدفمند صورت گرفته است. ابزار گردآوری داده‌ها مصاحبه و پرسشنامه می‌باشد. جهت تحلیل مصاحبه‌های تخصصی، روش آینده‌پژوهی بکار گرفته شده است. همچنین شاخص‌های شناسایی شده با روش دلفی فازی اعتبارسنجی شده است. در نهایت به ارائه مدل نهایی پژوهش با روش ساختاری، تفسیری پرداخته شده است. تحلیل داده‌های پژوهش در فاز کیفی با نرم‌افزار ATLAS TI و در فاز کمی با نرم‌افزار Matlab انجام شده است. براساس نتایج پژوهش، پیشران‌های اقتصادی، قوانین، سیاسی، یارانه‌ها، ساخت‌ و اجاره، محیطی، بهداشتی به‌عنوان متغیرهای تاثیرگذار، پیشران‌های مکان، اجتماعی، پرسنل، دوش و رختکن به‌عنوان متغیرهای خودمختار، پیشران‌های فرهنگی، خدمات ویژه، رقبا، بهای بلیط، خدمات برنامه ریزی به‌عنوان متغیرهای پیوندی و پیشران‌های تاثیرپذیر قهرمانی، استراتژی، خدمات فیزیکی، تبلیغات مستقیم، کودکان، سالمندان، مشتریان جوان نیز به‌عنوان متغیرهای تاثیرپذیر نتیجه شدند.