فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف و ضرورت تحقیق: با توجه به اینکه در سطح استراتژیک الگویی برای اجرا و بسترسازی استراتژی­های بازاریابی بین­الملل بطور یکپارچه ملاحظه نگردید، ضرورت دارد که با هدف ارائه یک الگوی مرجع بتوان موضوعات مطرح در بازاریابی بین­الملل را طبقه­بندی نمود تا تعریف به جایگاه در حوزه موضوعات استراتژیک و عملیاتی این کارکرد صورت پذیرد و مبتنی بر آن همسویی و هم­افزایی در عملکرد صادراتی ایجاد شود.روش­شناسی تحقیق: با توجه به اینکه در این پژوهش الگویی در سطح استراتژیک برای استراتژی بازاریابی بین­المللی تبیین شده است از منظر نتیجه یک پژوهش توسعه­ای می­باشد و استراتژی تحقیق از نوع استراتژی تحقیق زمینه­یابی است. سطح تجزیه و تحلیل در این پژوهش سازمان است. ابزار جمع­آوری داده­ها برای عملکرد صادراتی داده­های ثانویه خارجی شامل گزارشات سازمان مدیریت صنعتی در ارتباط با پانصد شرکت برتر و گزارشات عملکردی هر یک از سازمان­های تحت بررسی، بوده و برای تعیین درجه همسویی استراتژیک از نظریه نقاط مرجع استراتژیک و تئوری مجاورت مبتنی بر رویکرد فازی استفاده شده است.یافته­های پژوهش: نتایج نشانگر آن است که اولاً بین متغیر­های همسویی و عملکرد صادراتی همبستگی مثبت و بالایی وجود داشته و متغیرهمسویی عمودی بطور مستقیم بر عملکرد صادراتی مؤثر بوده ولی متغیر­های همسویی افقی و گروه محصولات اثری تعدیل­کننده دارند. ثانیاً میزان تأثیر متغیر همسویی عمودی بر عملکرد صادراتی بیشتر است. ثالثاً، الگوی نقاط مرجع استراتژیک راهنمای عملیاتی مناسبی برای هر یک از استراتژی­های مورد انتخاب سازمان در سطح اجرا و کنترل ارائه می­نماید، بطوری که برنامه­ریزی منطقی بازار بین­الملل، اجرا و کنترل استراتژیک بازار را با تجویز آمیخته منطبق با استراتژی­ها در سطح بین­المللی تسهیل می­کند.