فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش حاضر با هدف اعتباریابی و هنجاریابی پرسشنامۀ تبلیغات محصولات ورزشی با استفاده از رسانه ­های اجتماعی انجام شد. روش پژوهش برمبنای هدف، کاربردی، براساس راهبرد، ترکیبی و برمبنای روش اجرا، توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش در بخش کیفی، ورزشکاران منتخب و اساتید دانشگاهی متخصص در حوزه بازاریابی ورزشی، رسانه و تبلیغات ورزشی بودند که به روش نمونه­ گیری هدفمند انتخاب شدند (15 نفر). جامعه آماری پژوهش در بخش کمّی، ورزشکاران شش رشته­ ورزشی فوتبال، فوتسال، دوچرخه­ سواری، ورزش­ های رزمی، دو و میدانی و پرورش اندام ساکن در شهر کرمانشاه (تعداد جامعه آماری = 21638) (تعداد نمونه = 385 نفر) بودند که با روش نمونه­ گیری طبقه­ ای- تصادفی بر اساس جدول روبرت کرجسی و داریل مورگان (1970) انتخاب شدند. در بخش کیفی، یافته ­های مبتنی‌بر مصاحبه از روش کدگذاری‌های باز، محوری و انتخابی تحلیل شد و در بخش کمّی، برای اعتباریابی پرسشنامه محقق‌ساخته برخاسته از بخش کیفی، از تحلیل عاملی تأییدی و  مدل­ یابی معادله ساختاری استفاده شد. به‌منظور تجزیه و تحلیل یافته ­ها و تدوین الگو، از نرم‌افزارهای اس‌پی‌اس‌اس نسخه 24، اسمارت پی‌ال­اس نسخه 0/2 و مکس‌کیودا نسخه پرو استفاده شد. نتایج نشان داد الگوی تدوین‌شده از برازش مناسب برخوردار بود. می‌توان گفت ابزار تدوین‌شده، ابزاری مناسب برای ارزیابی نقش رسانه ­های جمعی در تبلیغات محصولات ورزشی است و پیشنهاد می­‌شود به اعتباریابی این ابزار در جوامع غیرورزشی نیز اقدام شود.